Este es un blog personal. Muy personal, en el que voy publicando mis ideas sobre marketing y publicidad. Pero sobre todo es un espacio de intercambio. Si tienes tu propia idea, compartela aquí.
Lo hará primero en Estados Unidos donde es posible desde hoy y para todos los anunciantes que lo deseen contratar espacios publicitarios en televisión a través de Google.
Porque supone la digitalización de la publicidad en televisión, en lo que a su contratación se refiere, y rompe las absurdas diferencias entre publicidad online y offine que ahora pasan a ser pubicidad en webs o en tv; simplemente.
Porque al romper las estructuras comerciales tradicionales que rodeaban este tipo de publicidad, elimina barreras de entrada para los anunciantes, al menos en teoría.
Porque añade transparencia y permite evaluar la eficacia de las campañas en tv de una forma que hasta el momento no se creía posible y sobre todo porque promete la posibilidad de optimizar la campaña
Porque anima a eliminar el término web a la analítica web y comenzar a buscar u nuevo término, quizá, un nuevo término que hable de analítica de campañas sin importar el canal que se gestiona desde un mismo punto.
También es el día en que surgen muchas dudas respecto al futuro de la iniciativa de Google, como por ejemplo si algún día podremos ver un informe en Google Analytics que relacione el tráfico web y la aparición del spot de tv.
Es en cualquier caso el día en que medios online y offline por fin se encuentran, y eso cómo mínimo daras que hablar, y hablaremos.
Iperceptions contaba ya con varias soluciones técnicas para realizar encuestas en tu web, y algo más. Quiero decir que proveedores de herramientas para realizar encuestas hay muchas pero Iperceptions, lejos de vender la solucion, vende una aplicación muy concreta que es conocer el nivel de satisfacción de tus visitas.
Avinash, es una de las voces más autorizadas en lo que analítica web se refiere y al que podéis conocer en Barcelona durante el próximo Web Analytics Practitioners 2008 y un firme defensor de incorporar información cualitativa a lo que el denomina puro “click stream data”.
De hecho yo utilicé un tiempo surveymonkey, una herramienta gratuita de encuestas para preguntar esas mismas preguntas y en buena medida me ayudó a tomar la decisión de cambiar el enfoque de este blog.
Bien, pues ahora Avinash añade una pregunta más: qué es lo que más valoras de nuestro site, y un rating de satisfacción entre uno y diez y ha salido 4Q ( 4 questions ) una aplicación gratuita, en beta todavía y sólo en inglés ( de momento ) que se puede personalizar y a la que podemos añadir nuestro logo.
Sólo un 18% del tráfico obtenido por sitios web en campaña tiene su origen en esas campañas. Es lo que afirma el estudio de Xitimonitor obtenido de entre la numerosa muestra de sitios web que disponen de sus sistemas de medición.
Es decir si decidiéramos no hacer campañas online tan sólo perderíamos una quinta parte del tráfico. Por otra parte si decidiéramos invertir el dinero de la campaña en otro tipo de acciones como optimización en buscadores, generación de enlaces o campañas de boca oreja estaríamos atrayendo a más público y de mayor calidad, medida esta en función del promedio de páginas vistas por sesión, que supera en casi dos páginas a las visitas de origen publicidad.
Han pasado unos días y no he tenido tiempo hasta ahora pero felicito desde aquí a Jaume Clotet que ha sido nombrado country manager para España de a Web Analytics Asociation, la asociación profesional de origen norteamericano que preside Jim Sterne y que es equiparable a la IAB en lo que a publicidad online se refiere.
La WAA se centra sobre todo en el desarrollo de standares dentro de esta industria, está sostenida por los principales “vedors” del sector y además ya ha anunciado una mayor colaboración con la propia IAB, de manera que es de esperar, y conociendo a Jaume podemos contar con ello, que nos esperan muchas y buenas novedades en el panorama de la analítica web en España.
Andaba desde hace días buscando que estuviera publicada en algún sitio la cifra de usuarios de tuenti y por fin he encontrado el dato: 648.542 usuarios únicos, 319 minutos por visitante y 933 páginas vistas por visitante. Lo cuenta Rosa JC que lo leyó en Ciberpaís ( mes de marzo 08 ) por que cuando Rosa les entrevistó no soltaron prenda.
¿Por qué será que en este país tenemos tanto miedo a dar las cifras claras?
Teniendo en cuenta que esta mañana he comprobado para un posible cliente que Facebook tiene 484.820 ( registrados ) en España, la red social española le lleva bastante ventaja ( por ahora ) ya que no todos esos usuarios serán visitantes frecuentes. El caso es que antes de su traducción al castellano eramos apenas 200.000 usuarios en España así que el ritmo de crecimiento es de unos cien mil al mes, más o menos ¿no?
Ahora lo que me gustaría es encontrar el perfil demográfico de estas redes porque si mis clientes me preguntan aquello de ¿Facebook o Tuenti? no estaria de más poder darles una referencia mejor que lo visto y leído en la blogosfera. ¿verdad?
Lo necesitaba más que nunca: 4 días a 1.700 kilómetros del macbook pro y la vedad, no se me ocurre un lugar en el que sentirte tan ” en un sitio diferente” y a dos horas y media de viaje
Ha pasado casi una semana y todavía no he publicado nada, pero es que al día siguiente me fui de vacaciones unos días y ahora toca retomar temas:
La impresión general es que fue un encuentro muy positivo y aunque yo yuve que dejarles pronto me cuentan que allí seguían todos los demás hasta las 11.30
Eramos unos 10, y eso en un día en que se jugaba la final de la Copa del Rey tiene mucho mérito no? Eso si, no penséis que fue una reunión de sesudos analistas hablando de números porque se habló de todo un poco: de marketing, de agencias, de cómo está Internet de cómo contratan los clientes, de cómo funciona la publicidad online….
Ahora estamos preparando el siguiente encuentro en el que pensamos incluir algunos cambios con lo aprendido de esta primera experiencia, así que en breve os contaré novedades
Apenas unos minutos antes de repasar un proyecto vía Google Aps, os dejo el video que he encontrado en el blog de Jesús Hoyos.
Supongo que Jesús ha tenido un lapsus cuando ha escrito que salesforce se integraba con “Google Analytics” pero tiempo al tiempo….. con adwords ya está integrado.
Mus de Gofio ha tenido a bien otorgrame un Premio Dardo, una iniciativa en forma de meme que valora la labor del blogger en los siguientes términos:
“La I Entrega de Premios Dardo 2008 se abre paso entre un gran elenco de Premios de reconocido prestigio en el mundo de la literatura, y con el reconoce los valores que cada blogger muestra cada día en su empeño por transmitir valores culturales, éticos, literarios, personal, etc.., que en suma, demuestra su creatividad a través su pensamiento vivo que está y permanece, innato entre sus letras, entre sus palabras rotas”.
Pues… que voy a decir que me hace mucha ilusión. Cuando uno no saca nada de esto más que gratas conversaciones y nuevos “amigos” lo mejor que te pueden decir alguien es que le gusta lo que haces
