Han bastado 43 días para que seamos 100 los fans de Web Analytcis an Hour a Day en Facebook Ya se que no son muchos pero teniendo en cuenta que la WAA calcula que en el mundo hay 4.000 analistas web, que vamos a pedir!

Lo más interesantes de este experimento es que ahora en lugar de buscar gente interesada en analítica web ellos me encuentran a mi. Una demostración más de cómo el contenido es la nueva publicidad. 

Ahora sólo queda explicarle a la gente lo que significa ” fans en castellano” 

¿Se te ocurre alguna estrategia de este tipo para tus proyectos? comparte tus ideas, deja tu comentario!

Hace unos días me llegó un comentario entusiasta de un lector desconocido que me pedía mi dirección para mandarme un libro en el que había recogido sus ideas sobre el futuro de la publicidad. Resulta que el lector desconocido era Cesar García, toda una referencia en publicidad y el libro era la carta de presentación de Bob una nueva agencia que apuesta por la nueva pubicidad.

He leído el libro, mejor dicho, he disfrutado el libro ( no pude dejarlo una vez que encontré un hueco para leerlo ) y me ha encantado coincidir con las ideas de un verdadero experto.

De las muchas ideas y grandes verdeades que Cesar ha plasmado en su libro me quedo con la idea de “quedar con el cliente” y una vez allí ofrecerle un entretenimiento, un “producto de comunicación” un contenido. Si el cliente lo ” compra ” casi seguro que compra también el producto, pero no vendamos de manera directa y descarada, abramos mejor los valores que forman el “universo de la marca” ( su identidad, lo llamo yo ) Simplemente genial!

También me quedo con su análisis del panorama publicitario actual: los clientes miran hacia arriba, las agencias hacia los lados, las centrales de medios hacia abajo, y aquí nadie mira de frente a BOB ( el nuevo consumidor del siglo XXI )

Os recomiendo comprarlo. Hay que saborearlo para captar de verdad su mensaje y yo aquí apenas puedo resumir algún apunte. Y empieza a mirar de frente a BOB

En mi casa, como imagino que en la tuya, cada vez vemos menos tele. Yo en concreto casi ninguna, a no ser que esté puesta mientras le quito tiempo al sueño para escribir en este blog. Mi problema es que ahora para escribir tengo que hacer cola. Mi mujer, que a esto de navegar y escribir en Internet le lama “pérdida de tiempo” lleva unas cuantas semanas perdiendo el tiempo ( o ganándolo según se vea ) viendo en youtube cada día su serie favorita

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No importa cuanto tiempo dedique cada día a leer mis feeds ( de mis 395 feeds ) que el mensaje “1000+” es decir más de mil posts sin leer, siempre está ahí.  Sin embargo raro es el día que dejo sin leer los enlaces que mis amigos me recomiendan leer en sus e-mails ( ya cada vez más en facebook)Los amigos nos llevan a prestar atención a determinados temas, y en comparación con las marcas tienen mucho mas éxito a la hora de captar nuestra atención. Es siempre un proceso en dos fases: primero recibo un mensaje de mi amigo, llamemosle Juan y decido si merece la pena atenderle o no. Si es que si, el mensaje contiene a su vez un contenido que puede ser el mismo mensaje o una invitación a leer, ver o descubrir algo nuevo, y vuelvo a decidir si merece la pena.Si mi amigo Juan es muy amigo o si se de su buen criterio a la hora de recomendar, la primera fase casi siempre gana mi atención, y de esa manera la segunda fase tiene muchas probabilidades de éxito. Cuando esto sucede es porque encontramos significado durante el proceso.Crear significado significa que de entre mucha información encontramos algo útil y relevante para nosotros. Y si lo encontramos es normal estar agradecido al amigo Juan que nos ayudó, lo cual llena también de significado nuestra amistad.Las marcas deberían ser por tanto como Juan: que sabe lo que me interesa y me ayuda a encontrarlo, creando en el proceso significados. Pero dada la crisis de atención en la que estamos todos ( y que se avecina ) deberían trabajar para ayudar a Juan  y darle elementos con los que hacerle muy fácil llenar de contenido su amistad conmigo . Por que a Juan, yo si le voy a prestar atención y Juan prestará atención a quien le ayude a ser amigo mío.  

Después de varias reacciones a mi entrada en la que afirmo el contenido es la nueva publicidad, añado aquí una aclaración:

El contenido cuando es bueno requiere una cierta inversión. Tanto si es en tiempo y recursos como si es el pago de un precio ( editores, redactores, diseñadores, soporte y mantenimiento…. )

Suele pasar como me comentáis, que comparandolo con otras formas de publicidad es más económico ( según con qué compares ) pero suele ser mucho más habitual que se piense que esto se hace “por dos duros” y eso no es verdad ( del todo verdad )

Suerte, eso si, para los que tengan las ganas, tiempo y habilidad para hacer por sí mismos su propio contenido. Si en tu empresa tienes gente con talento aprovechalo y anímales a publicar. Si no, por favor, no pienses que esto lo hace un recien licenciado con dos pautas que le demos desde marketing.

Puede pasar incluso que tu problema sea encontrar gente que sepa y quiera trabajar para ti o que tu agencia te asegure “yo te lo hago” ( vale, pero luego pidele un reporte de Google Analytics y leelo con interés )

Si encuentras una manera de hacerlo bien, lo importante es que el beneficio supera con mucho la inversión. Pero claro! si no inviertes gran cosa no le pidas mucho a tu contenido o sigue haciendo simplemente publicidad

Y es que en definitiva los blogs ( si buenos ) no son gratis

“Cada webiste es una conversación. Cada click es una pregunta. ¿estás respondiendo las respuestas de tus consumidores? Si hacen click en un enlace ¿ les lleva a una página que responde esa pregunta? (…) ¿estás hablando de lo que a ellos les importa? o ¿ de lo que a tí te importa?…”

Vía Grokdotcom

La mejor forma de hacerse visible en Internet es crear contenido de calidad que merezca ser enlazado por otros y/o mencionado en blogs, foros y agregadores de noticias/contenido de interés.

Dado que todavía pocas empresas y menos agencias se han percatado de ello, me permito daros al menos 10 razones:

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Empiezan a surgir canales de marca en el Youtube español. A la página de la casa real que encontraba ayer, ahora se suma este canal de TVE.

Muestra algunos recortes, más o menos interesantes de programas y sobre todo apuesta por el contenido que deben entender mejor se adapta a este soporte: Muchachada Nui, que incluso tiene un perfil en Twitter

Además la cadena busca presentadores mediante el sistema “graba tu video” y súbelo a you tube, en una apuesta por lanzar un contenido multicanal como explican en la cadena:

“En construcción” es la nueva apuesta de TVE para el público de 11 a 16 años que tendrá como soporte principal, además de la televisión, Internet. Se potenciará de este modo la interactividad con espectadores e internautas, cada vez es más activos a la hora de consumir contenidos audiovisuales.
El programa “En construcción” es un nuevo contenedor creado por y para los jóvenes de entre 11 y 16 años que estrenará próximamente La 2 de Televisión Española. Este nuevo espacio, que se emitirá todas las tardes, de lunes a viernes, no sólo contará con el soporte televisivo, sino que también se apoyará en el ordenador (Internet), el teléfono móvil y la radio. De manera que los telespectadores formen parte activa, aportando contenidos a través de Inernet.

Parece ser que han decidido finalmente subir un poco la edad, imagino que para no tener problemas con los padres.

Vía: :::todosobremitele::: ==locosporlatele.net ==

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Tags: TVE, Twitter, Muchachada Nui, en construccion

Vale que estamos en la cola de Europa en hábitos de lectura ( entre otras cosas ) y que un 22% de nuestros universitarios declaran no leer libros, pero eso no es una tendencia únicamente española y hace unos días yo mismo colgaba un vídeo muy ilustrativo de los hábitos de los universitarios norteamericanos.

¿Cómo puede entonces Internet ayudar al sector editorial, ayudar al fomento de la lectura?

Por ejemplo, facilitando la producción y difusión de materiales de publicidad de bajo coste: Este es el trailer, si el trailer, del último libro que acabo de leer: Contrato con Dios.

[youtube=http://es.youtube.com/watch?v=qAEKO86ITWE]

No tiene muchas visualizaciones, comparado con otras muchas cosas, pero no está mal para un libro

El autor, Juan Gomez Jurado tiene su página web, como el libro y su anterior novela El Espía de Dios cuenta con un foro de 3.800 registrados y muy alta participación.

En la industria editorial todavía queda mucho camino por andar, pero a quién no? Más detalles en un estudio sobre editoriales y web 2.0 de Dosdoce Revista Cultural

Por cierto, recomiendo el libro

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Tags: literatura, editorial, web 2.0, contrato con Dios, Juan Gomez Jurado

No hace mucho Sogecable empezó a distribuir Canal + por medio de Telefónica
Ahora firma un acuerdo con Orange para ofrecer juntos una alternativa al trío
Apple y Fox negocian alquilar peliculas en iTunes

A medida que los medios digitales vuelven a ser un canal de distribución de contenidos interesante y se multiplican las pantallas de acceso, vuelven los movimientos en ambos lados de la cadena de valor ( distribución+contenido)

Sólo espero que esta vez tengan la cabeza sobre los hombros y no se líen a comprar y fusionar compañías, que los acuerdos comerciales salen más a cuenta

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Tags: contenidos, distribución, itunes, contenidos digitales, apple, fox, telefónica, orange