La publicidad en las redes sociales no funciona. No funciona para el anunciante, que tiene un promedio de CTR de 0,008% y compra a un cpm algo caro, en ciertos casos.
Los usuarios, millones de usuarios no navegan en una red social con intención de comprar o buscando información de compra, navegan con la idea de socializar y eso convierte en irrelevantes los anuncios.
Con este panorama y camino de una crisis económica, no es estraño que a mediados de 2008 se revisaran a la baja las previsiones de crecimiento de inversión en redes. Pero esto no es nuevo para los propietarios de red que ya a finales de 2007 buscaban innovación en formatos publicitarios.
Pese a todos estos problemas, la publicidad en redes sociales, si es innovadora, promete tanto que hasta un escéptico como Enrique Dans afirmaba cuando Tuenti introdujo publicidad por primera vez en su red: “Creo que en Tuenti han encontrado una serie de mimbres más que interesantes, y ahora están empezando a hacer un cesto que puede valer mucho la pena.”
Empezamos 2009 y algo se empieza a poner en movimiento:
Mientras las pequeñas empresas, las de ámbito local y la afiiación encuentran atractivo este tipo de soportes los grandes proyectos levantan polémica. Cuando recientemente Facebook presentó, otra vez, nuevos formatos que aprovecharán al máximo la información que tiene de sus usuarios, el fantasma de la privacidad ha vueto a ser protagonista.
Las aplicaciones en redes sociales se revelan mucho más virales que otras formulas de presencia y se van consolidando redes especializadas en publicidad para ellas. Mientras uVizz, una compañía de la que poco sabemos, anuncia la solución de todos estos problemas, lo que no estaría mal que así fuera.
Lo que yo pienso es que a todos estos problemas se añade uno mayor y es el desconocimiento. Pese al ruido que hay al rededor de las redes sociales son muchos los directivos de marketing que no tienen claras las opciones, implicaciones y problemas que tiene anunciarse en redes sociales.
Para ayudar a paliar esta parte del problema os dejo esta selección de informaciones sobre el tema
General
- Primer estudio sobre redes sociales y publicidad en España
- Why Social Ads Don’t Work
- Are search marketers really looking beyond search engines?
- How Can Facebook Crack its Advertising Problem?
- What Facebook’s New ‘Engagement Advertising’ Means to Brands
- Google Adwords vs Facebook Ads
- Facebook Gives Tips to Social Ads Advertisers
- Facebook Now Lets Users Vote on Ads
- Encuestas en Facebook, si pero no
MySpace
- My Space presenta MyAds
- MySpace Picks a Solid Ad Strategy, Should Facebook Follow Suit?
- MySPace aumentará sus ingresos por publicidad en 2009
- MySpace quiere rentabilizar la música
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Hola Javier,
No coincido contigo en el tema de la gente cuando entra en una red social es para socializar y no para comprar… Eso es cierto, pero sin embargo, hay que pensar que el usuario puede comprar el cualquier momento… hay que expandir su tiempo de compra y consumo…No lo necesitas, no lo estás buscando?… Seguro?
Se dice por ejemplo que en tuenti las primeras campañas son excelentes en resultados…hace 3 días hable con ellos…Alomejor es que al haber hecho pocas, éstas han sido muy buenas.
Dónde creo que se debe avanzar en en las posibilidades, mayores criterios de segmentación, o un pre-cuestionario de campaña al target potencial, etc.
Bienvenidos al NUEVO Pasión por el Marketing…
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Hola javier, yo tengo la opinion que las redes sociales son una oportunidad para las marcas para transmitir imagen de marca, asi como para transmititr valores de marca, los consumidores no entran en las redes o en las comunidades virtuales parar comprar, pienso que si las marcas tuvieran espacios de concursos o mostrar algun incentivo o cupon descuento, tendrian mas exito en las redes sociales o en las comunidades Virtuales. De esto hemos estado hablando en la primera Marketing dinner celebrada por antgiuos alumnos del ICEMD, con la que compartimos opiniones con Antonio Mas y joost Van nispen.
Es un camino poco explorado y quien ha hecho este tipo de cosas en USA le ha funcionado muy bien. Recientemente Dell ha conseguido ventas por valor de 1 millón de dolares gracias a ofertas comunicadas vía twitter.
Qué hay que hacer para participar en esas cenas? por que soy antiguo alumno del ICEMD.
Un abrazo
Hola Javier, el tema de las cenas de la MK dinner, es una iniciativa de los alumnos ICEMD 07 – 08, el dia 29 Enero celebramos la primera, cada 3 o 4 meses tenemos pensado celebrar la siguiente , Abril o Mayo.
En la primera estuvimos hablando de esto de las redes sociales, “La publicidad en las redes sociales: ¿oportunidad a la vista o trampa mortal?”, puedes visitar la nota de prensa
http://www.marketingcomunidad.com/alumnos-master-del-icemd-ponen-en-marcha-un-nuevo-foro-de-debate-las-marketing-dinner.html
si estas interesado en participar contacta con nosotros a traves de: email:
mkdinner@gmail.com;
tambien estamos iniciando un blog
http://marketingdinner.wordpress.com
De todos para la proxima lo comunicaremos tambien en el grupo de Facebook del ICEMD.Marketing Relacional, Directo & Interactivo
Por cierto jGodoy para cuando la proxima Conversion Thursday? Yo me apunto.
ese argumento de que las redes sociales son para “socializar” y no para comprar, lo comparto pero en que lo que no estoy de acuerdo con tu teoria es que no sirva esa publicidad, en cualquier caso, vemos el televisor para divertirnos y ver nuestros programas favoritos, noticias etc, la pregunta es, ¿los comerciales de tv tampoco sirven por el hecho de que nosotros buscamos ver programacion y no comprar productos publicados en ella?
las redes socials nos ofrecen multiples ventajas, ahorrar tiempo en distribucion de publicidad, contacto rapido, bajos costos o nulos, difusion masiva, intercambio publicitario etc
ese argumento de que las redes sociales son para “socializar” y no para comprar, lo comparto pero en que lo que no estoy de acuerdo con tu teoria es que no sirva esa publicidad, en cualquier caso, vemos el televisor para divertirnos y ver nuestros programas favoritos, noticias etc, la pregunta es, ¿los comerciales de tv tampoco sirven por el hecho de que nosotros buscamos ver programacion y no comprar productos publicados en ella?
las redes socials nos ofrecen multiples ventajas, ahorrar tiempo en distribucion de publicidad, contacto rapido, bajos costos o nulos, difusion masiva, intercambio publicitario etc
Las personas compramos por impulso y no siempre por nesecidad.
Y si atraves de una red social alcanzamos motivar ese impulso, la venta es nuestra.
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