¿Qué hacen los bloggers más famosos para conseguir tantas visitas como tienen? ¿Nunca te has preguntado cómo lo hacen? Observando algunos de los más conocidos bloggers americanos y españoles he podido observar que todos ellos hacen uso ( entre otras ) de una técnica que seguro te sorprenderá.
Son los más famosos y muchos de ellos escriben sobre cómo mantener un blog de éxito, así que cabe esperar que estén a la última en tecnología y sepan de primera mano qué funciona y que no en el mundo web 2.0 ¿cierto? Enrique Dands, Seth Godin, Darren Rose, Shoe Money, Brian Clark no conocen nueva tecnología que no prueben y analicen.
Pues bien la técnica que utilizan todos ellos no es una tecnología recién inventada, ni lo último en aplicaciones web. Simplemente, estos bloggers utilizan de forma adecuada: el e-mail marketing.
¿Qué aporta el e-mail marketing al éxito de un blog?
Cualquiera diría que teniendo la posibilidad de suscripción vía RSS, no es necesario ofrecer suscripción vía e-mail. De hecho muchos han anunciado la muerte del e-mail marketing y sin embargo, ahora, el péndulo vuelve a moverse a su favor.
1. No todo el mundo sabe lo que es el RSS ni cómo usarlo, un e-mail si.
Depende del perfil de lector al que te dirijas desde tu blog pero en general son muchos más los que todavía no se manejan bien con los enlaces RSS ni con los lectores de feeds, que los que dominan esta ( y otras ) tecnologías de última generación. Sin embargo todos tenemos un e-mail y sabemos como usarlo.
No obligues a tus lectores a elegir la forma de suscripción que tu prefieres. Dales la oportunidad de elegir y en todos los casos deja claro en qué consiste cada alternativa y qué beneficios obtiene de cada una.
Ejemplo: Página de suscripción de Enrique Dans
2. La relación con tus lectores es más estrecha e incluso puede ser personalizada
Mientras que tus visitas ocasionales no aprecian el valor de una comunciación personalizada, y las visitas desde buscadores te evalúan por la forma en que respondes a lo que está buscando, tus lectores más fieles saben apreciar que les ofrezcas “algo más” y esa es la clave para que sigan siendo tus lectores.
Ejemplo: Aprende SEO en 7 días, en seobook.com
3. El e-mail es fácil de compartir con terceros
Aunque hay lectores que permiten compartir por e-mail un post de uno de tus feed que te parece de interés para un conocido, eso si que requiere de un nivel avanzado de usuario. En el e-mail, sin embargo, el botón de reenviar no sólo está mucho más a mano, es que ya forma parte de nuestra forma de utilizar la herramienta. Así que el e-mail es más viral.
Ejemplo: Los 52 trucos semanales de probloggerbook
4. El e-mail genera negocio, y lo mejor: es medible
No hay duda de que los blogs son hasta el momento una de las formas más eficientes de creación de contenidos en Internet. Sin embargo el e-mail es, desde hace años, la herramienta que mejor contribuye a generar negocio mediante la comunicación de ofertas y la generación de llamadas a la acción.
Con una buena herramienta de gestión de e-mails y un test continuo de lo que funciona y lo que no, es relativamente fácil obtener de tus lectores algo más, como la descarga de e-books o la compra de algún servicio o producto ( propio o de un afiliado )
Ejemplo: Acceso exclusivo all e-book en shoemoney
5. Piensa en el usuario móvil
Cada día leo más blogs desde el teléfono móvil. Ese tiempo del trayecto en metro, tren o autobús, se hace más a menos si llevas una buena lectura y con el móvil siempre tienes a mano los temas que tanto te interesan y que sigues con tu lector de feeds.
Pero la lectura de feeds en un móvil, incluso en una blackberry no es muy gratificante. La carga es lenta, las imágenes no se cargan siempre y no toda la red de metro, por ejemplo, tiene cobertura en los túneles. Perder la conexión justo cuando hacías click en el enlace del post es desesperante.
Sin embargo el e-mail se descarga en el móvil y puede leerse en cualquier momento, puede formar parte de tu lista de tareas diaria ( que viene muchas veces marcada por la lista de e-mails pendientes de leer ) y gana protagonismo ya que no se consume en el mismo formato que los otros muchos feeds que tenemos guardados.
Ejemplo: E-mail diario de etc.territorio creativo
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Foto: minifig
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Intersante reflexión… y sobretodo muy interesante lo de dar contenidos en exclusiva a los suscriptores… ya tienes uno
Aprendemos compartiendo en http://www.interactividad.org
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El formulario de suscripción por e-mail aporta algo, pero no creas que es gran cosa. Es mejor no quitarlo porque hay usuarios que lo ven como la manera más cómoda y no perjudico a nadie teniéndolo ahí, pero en mi caso, por darte una medida concreta y actualizada con datos de esta semana, las suscripciones vía e-mail representan 932 usuarios, frente a una media de 30.985 suscriptores totales… no despreciable, por supuesto, pero tampoco para desequilibrar nada o suponer una enorme diferencia.
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Hola Javier!
que bien que vuelvas a postear con frecuencia
Estoy de acuerdo contigo en que hacer uso de todo el marketing que se tiene a mano puede ayudar a tener más lectores fidelizados, pero la base del éxito de gente como Enrique a mi parecer es que actualiza con muchísima frecuencia, se curra el contenido de los posts y genera debates muy interesantes. Luego está el caso de Avinash Kaushik, que aparte de tener todo eso contesta individualmente a cada post, cada mail de manera personalizada y eso crea un vínculo blogger-lector que es muy difícil que ya se rompa. Y sobre todo el que todo el mundo te linke desde su blog te hará un blogger famoso, porque significa que vale la pena (al fin y al cabo un link es proporcionar publicidad gratuíta).
Ahora, estoy muy de acuerdo en que recibir el post vía email es muy interesante sobre todo para leerlo en el momento sin necesidad de conectarse a internet, yo recibo el mail de tu blog y estoy muy contenta
Un abrazo
Gemma
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Yo ofrecí durante un tiempo la posibilidad de suscribirse por email, pero la verdad es que tenía 2 suscriptores, frente a los ciento y algo del RSS… you know… Pero mucha suerte con tu nueva ventana!
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Gracias a todos por los comentarios:
Marc: Gracias, ahora toca responder a las expectativas que he creado. Confío en que me darás tu feedback cuando llegue.
Enrique: se me ocurre que tus lectores son ( somos ) de los que si sabemos muy bien lo que son los RSS, pero como dices no perjudica dejarlo y ayuda a que ciertos usuarios se encuentren más cómodos en ese formato. Gracias por participar en la conversación.
Gemma: A mi lectora por excelencia le voy a mandar un newsletter a medida
Gracias por añadir valor a mi post. Tu también ayudas a aprender: creo que el post necesita una actualizacion que voy a poner ya mismo.
Juan Manuel: Sólo como alternativa al RSS creo que es lo que cabe esperar. Voy a intentar hacer más con el email y ver que pasa. Creo que tu estarás de acuerdo que a menudo los programas de e-mail que hacemos para cliente son muy rígidos, con poco espacio para experimentar. Aquí vamos a experimentar. ya te contaré,
Un abrazo a todos: me vais a estropear el ratio de comentario/post que tengo muy muy bajo
Alguien se anima a dar más ideas sobre cómo anar visitas?
Creo que lo importante es ofrecer todas las vías de información/divulgación posible a los lectores: RSS, Email, Twitter,… y que cada uno utilice la que más interese.
Por supuesto el e-mail es la más utilizada con diferencia, pero no debemos olvidar que aquellos usuarios que utilizan el RSS o Twitter son potencialmente importantes fuentes de divulgación. “Devoradores virales” como leí algún tiempo en otro Blog.
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Excelente blog amigo. Bueno para utilidad de todos. Felicitaciones.
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Supongo que no tendrá la misma balanza email-rss un blog de teatro que uno de IT.
Como os funciona el tema de twitter? Que porcentaje de visitas os aporta? y si lo divides por horas de dedicación?
Me parece fantastico lo de poder elegir la temática de los mails (en casa del herrero cuchillo de hierro).
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Xavier apunta una idea muy iteresante: atender al perfil del suscriptor tanto o más que a la cantidad.
Sobre twitter, a mi me trae más visitas que facebook. Son porcentajes pequeños, el 2,5 twitter y 1,6 facebook, sin embargo desde que estoy más activo en twitter he duplicado suscriptores al feed.
Las horas de dedcación son un problema porque son muchas y puedes llegar a la conclusión de que no compensa. Pero yo creo que la clave está en integrar las horas en la rutina diaria ( y todavía estoy aprendiendo a hacerlo eh )
Gracias a todos por los comentarios. Lo mejor que me pueden decir es que soy de utilidad
saludos
Hola Javier:
Hace poco que he puesto en mi blog la posibilidad de suscribirse por email. La funcionalidad que tengo es de feedburner.
Quería preguntarte si este tipo de servicios de empresas no españolas, como Mailchimp cumplen con la LOPD. No veo que se solicite al suscriptor aceptar la política de protección de datos.
Gracias por tu blog.
Marcos
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Muy cierto Javier, yo me descargo los e-mails para leerlos desde la blackberry cuando no tengo cobertura, y es mucho más cómodo y rápido. Tu blog por ejemplo lo leo así
@Marcos: al ser servicios americanos lo que cumplen es la normativa de allí.
En cualquier caso feed burner no permite modificar en nada los parámetros de envío y suscripción ( de hecho mantiene textos en inglés aunque pongas la opción de castellano )
Mailchip te permite definir todos los elementos, tanto de formuario de registro como de envío, de manera que puedes adaptar el proceso a la normativa española
un saludo
@palmira: cuando te animas a escribir tu uno ??
un abrazo
Buscando mejoras para mi blog me fue de mucha utilidad este post. Quiero hacer un sistema se suscriptores, pero aún no me decido por cual.
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No habia probado la suscripcion por mail, gracias por el dato.
Espero poder mejorar mi sitio con tu post. Gracias
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Que buenos datos…Soy un novato en este tema de los blogs…A penas tengo una semana con mi sitio http://acaballoregalao.blogspot.com/…Muchas felicidades…Muy buena información. Cordial saludo
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Muy buenos datos.Tomo nota de ello.Un saludo desde:
excursiones.inmoenred.com
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