La que fuera en tiempos considerada killer aplication de INternet está pasando ciertos apuros de los que necesita recuperarse si quiere seguir teniendo un papel determinante en la web 2.0
El spam y el phising ha conseguido que milles, sino millones de usuarios recelen de los emails publicitarios. Por ello están surgiendo aplicaciones de autenticación que certifican que durante el envío del mensaje no se ha modificado nada y quien realiza el envío es quien dice ser.
Este es un ejemplo:
Otras compañías como Iconix tienen un planteamiento muy visual con iconos en la bandeja de entrada. Parece ser que esta técnica aumenta el ratio de respuestas
Los clientes de email, por otro lado son cada vez más restrictivos con el contenido html de los mensajes lo que limita mucho la creatividad. Unimos esto a las continuas variaciones de presentación que tienen lugar con cada nueva versión de los clientes de correo y entenderán porque en las agencias la gestión de un email es algo muy poco sexy.
Unanle a todo esto unos presupuestos poco abultados y la suma no da una cifra muy alta. En Estados Unidos se ha creado una asociación, independiente de la IAB y especializada en email marketing para revitalizar esta herramienta, y en la que participan los principales proveedores de servicios de email marketing.
Ahora es más fácil encontrar artículos, guías e información sobre como conseguir entregar sus mensajes que sobre estrategias de marketing basadas en email.
Mientras hay compañías que están introduciendo el video en los email lo cual está muy en la linea de lo que parece ser va a hacer Google tras la compra de DoubleClick: ubicar video y publicidad gráfica de manera contextualizada.
Menos mal que Forrester nos cuenta que el email todavía funciona, aunque no se si es bueno que esto, sea noticia
