30 Sep, 2008
Cómo tener tantos lectores como los bloggers más famosos
Posted by: jgodoy In: Email marketing
¿Qué hacen los bloggers más famosos para conseguir tantas visitas como tienen? ¿Nunca te has preguntado cómo lo hacen? Observando algunos de los más conocidos bloggers americanos y españoles he podido observar que todos ellos hacen uso ( entre otras ) de una técnica que seguro te sorprenderá.
Son los más famosos y muchos de ellos escriben sobre cómo mantener un blog de éxito, así que cabe esperar que estén a la última en tecnología y sepan de primera mano qué funciona y que no en el mundo web 2.0 ¿cierto? Enrique Dands, Seth Godin, Darren Rose, Shoe Money, Brian Clark no conocen nueva tecnología que no prueben y analicen.
Pues bien la técnica que utilizan todos ellos no es una tecnología recién inventada, ni lo último en aplicaciones web. Simplemente, estos bloggers utilizan de forma adecuada: el e-mail marketing.
¿Qué aporta el e-mail marketing al éxito de un blog?
Cualquiera diría que teniendo la posibilidad de suscripción vía RSS, no es necesario ofrecer suscripción vía e-mail. De hecho muchos han anunciado la muerte del e-mail marketing y sin embargo, ahora, el péndulo vuelve a moverse a su favor.
1. No todo el mundo sabe lo que es el RSS ni cómo usarlo, un e-mail si.
Depende del perfil de lector al que te dirijas desde tu blog pero en general son muchos más los que todavía no se manejan bien con los enlaces RSS ni con los lectores de feeds, que los que dominan esta ( y otras ) tecnologías de última generación. Sin embargo todos tenemos un e-mail y sabemos como usarlo.
No obligues a tus lectores a elegir la forma de suscripción que tu prefieres. Dales la oportunidad de elegir y en todos los casos deja claro en qué consiste cada alternativa y qué beneficios obtiene de cada una.
Ejemplo: Página de suscripción de Enrique Dans
2. La relación con tus lectores es más estrecha e incluso puede ser personalizada
Mientras que tus visitas ocasionales no aprecian el valor de una comunciación personalizada, y las visitas desde buscadores te evalúan por la forma en que respondes a lo que está buscando, tus lectores más fieles saben apreciar que les ofrezcas “algo más” y esa es la clave para que sigan siendo tus lectores.
Ejemplo: Aprende SEO en 7 días, en seobook.com
3. El e-mail es fácil de compartir con terceros
Aunque hay lectores que permiten compartir por e-mail un post de uno de tus feed que te parece de interés para un conocido, eso si que requiere de un nivel avanzado de usuario. En el e-mail, sin embargo, el botón de reenviar no sólo está mucho más a mano, es que ya forma parte de nuestra forma de utilizar la herramienta. Así que el e-mail es más viral.
Ejemplo: Los 52 trucos semanales de probloggerbook
4. El e-mail genera negocio, y lo mejor: es medible
No hay duda de que los blogs son hasta el momento una de las formas más eficientes de creación de contenidos en Internet. Sin embargo el e-mail es, desde hace años, la herramienta que mejor contribuye a generar negocio mediante la comunicación de ofertas y la generación de llamadas a la acción.
Con una buena herramienta de gestión de e-mails y un test continuo de lo que funciona y lo que no, es relativamente fácil obtener de tus lectores algo más, como la descarga de e-books o la compra de algún servicio o producto ( propio o de un afiliado )
Ejemplo: Acceso exclusivo all e-book en shoemoney
5. Piensa en el usuario móvil
Cada día leo más blogs desde el teléfono móvil. Ese tiempo del trayecto en metro, tren o autobús, se hace más a menos si llevas una buena lectura y con el móvil siempre tienes a mano los temas que tanto te interesan y que sigues con tu lector de feeds.
Pero la lectura de feeds en un móvil, incluso en una blackberry no es muy gratificante. La carga es lenta, las imágenes no se cargan siempre y no toda la red de metro, por ejemplo, tiene cobertura en los túneles. Perder la conexión justo cuando hacías click en el enlace del post es desesperante.
Sin embargo el e-mail se descarga en el móvil y puede leerse en cualquier momento, puede formar parte de tu lista de tareas diaria ( que viene muchas veces marcada por la lista de e-mails pendientes de leer ) y gana protagonismo ya que no se consume en el mismo formato que los otros muchos feeds que tenemos guardados.
Ejemplo: E-mail diario de etc.territorio creativo
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Foto: minifig
