Hace unos días me llegó un comentario entusiasta de un lector desconocido que me pedía mi dirección para mandarme un libro en el que había recogido sus ideas sobre el futuro de la publicidad. Resulta que el lector desconocido era Cesar García, toda una referencia en publicidad y el libro era la carta de presentación de Bob una nueva agencia que apuesta por la nueva pubicidad.
He leído el libro, mejor dicho, he disfrutado el libro ( no pude dejarlo una vez que encontré un hueco para leerlo ) y me ha encantado coincidir con las ideas de un verdadero experto.
De las muchas ideas y grandes verdeades que Cesar ha plasmado en su libro me quedo con la idea de “quedar con el cliente” y una vez allí ofrecerle un entretenimiento, un “producto de comunicación” un contenido. Si el cliente lo ” compra ” casi seguro que compra también el producto, pero no vendamos de manera directa y descarada, abramos mejor los valores que forman el “universo de la marca” ( su identidad, lo llamo yo ) Simplemente genial!
También me quedo con su análisis del panorama publicitario actual: los clientes miran hacia arriba, las agencias hacia los lados, las centrales de medios hacia abajo, y aquí nadie mira de frente a BOB ( el nuevo consumidor del siglo XXI )
Os recomiendo comprarlo. Hay que saborearlo para captar de verdad su mensaje y yo aquí apenas puedo resumir algún apunte. Y empieza a mirar de frente a BOB
