El blog de Javier Godoy

Quienes hayáis seguido mi serie de posts sobre Hacia dónde va la analítica web habréis visto como en cada uno de ellos aparecía la foto de un libro: "Web Analytics an Hour a Day" escrito por Avinash Kaushik. Muchos, me habéis comentado, lo habéis leído. Otros os habéis decidido a comprarlo, pues ya teníais noticia de el.

Avinash es actualmente, consultor independiente y Analytcs Evangelist de Google, un trabajo en el que como el mismo bromea, le pagan por hacer lo que quiera. Pues bien, cuando hace unos días me puse en contacto por email con él y le pedí que me diera su opinión sobre "hacia dónde va la analítica web" amablemente ( como siempre ) me seleccionó unas declaraciones suyas en las que afirmaba:

"La mayoría de las tendencias ( en analítica web ) son debidas a un fenómeno singular: La web se está convirtiendo en un negocio serio.

Si bien hay que decir que esto es en 2008, ya que muchas compañías la web, y la analítica web han sido un silo del que alguien se ocupaba. Pero los websites se están convirtiendo en el punto de contacto más importante con nuestros consumidores y el más importante de los generadores de ingresos.

La consolidación en la industria, el incremento del interés ( herramientas y conferencias ) y la ampliación de la definición es una reacción a las demandas que generan el deseo de ir más allá de imprimir reportes ( para quizá imprimir dinero! )

La "tortura de los datos" debe ser automatizada y ampliada. La toma de decisiones debe ser automatizada. La gente necesita alejarse de eso para concentrarse en cosas más inteligentes. Las compañías inteligentes van a explotar más cosas como el análisis multivariante, el behavioral targeting, etc porque en cada caso estamos permitiendo a seres humanos entender a sus consumidores, crear contenido y ayudando a crear experiencias ricas, basadas en los datos. La analítica web 2.0 no llegará de la noche a la mañana, pero estamos en el buen camino."

No se me ocurre voz más autorizada que esta para hablarnos del pasado, presente y futuro de la analítica web, y o que es mejor, no tenemos que comentarnos con unas declaraciones porque todo lo que nos cuenta esta contenido en su libro. Por ello os recomiendo comprarlo, y leerlo, al menos por estas 10 razones:

• 1. Por que es práctico: podrás estar aplicando las mejores prácticas en 10 minutos
• 2. Porque es ameno: Avinash tiene un estilo muy fácil de leer, incluso si el ingles no es tu lengua materna
• 3. Porque es neutral: no se centra en ninguna herramienta, ni si quiera en Google Analytics
• 4. Porque contiene experiencias y recomendaciones: no se queda en dar explicaciones, también da consejos
• 5. Porque esta actualizado: es el último en publicarse y por tanto el más completo en este momento
• 6. Porque es completo: habla de todas las facetas de presencia web que puede tener una organización
• 7. Porque es benéfico: todos los beneficios generados con la venta de este libro están destinados a dos ONGs: The Smile Train y Médicos sin Fronteras
• 8. Porque está bien editado: y te será muy fácil encontrar la información que buscas si no puedes leerlo de principio a fin
• 9. Porque está vivo: y podrás seguir aprendiendo en el blog de Avinash
• 10. Porque no serás el único: y podrás encontrar a otros lectores en la página de Facebook que he creado para lectores de Avinash desde piases de habla castellana

Anímate y deja de generar "suboptimal outputs" como suele decir Avinash

Tags: analitica web web analytics an hour a day

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