27 Jan, 2008
¿Por qué le llaman email cuando quieren decir newsletter?
Posted by: jgodoy In: Email marketing
Creo que hace meses que no leo un newsletter de marca ( apenas me subscribo ya ) y sin embargo cada vez más leo esos “emails de actualización” que me mandan desde USA, por ejemplo: el autor del último libro que he comprado en Amazon.
La mecánica es sencilla: compras un producto, en este caso un libro ( un libro profesional sobre marketing de buscadores ) y tienes la opción de registrarte en la web del autor. Durante las siguientes semanas recibes una serie de emails, casi todos para venderte algo más que está produciendo el autor, pero me llama la atención la forma.
Aquí en España lo que hacemos es construir un boletín muy cargado de gráfica que nos lleva tres días colar por los anti-spam de los principales clientes de correo, para luego remitirles a una web que no dice nada nuevo. Allí nos mandan un mensaje de texto, enviado y escrito en primera persona y nos invitan a consumir un nuevo contenido, que vende si, pero de forma indirecta: un podcast, un video explicativo, una entrevista con alguien que sabe del tema…
No estoy diciendo que el formato sea aplicable a todas las marcas y a todos los productos pero quizá deberíamos aprender un poco más de cómo hacer email marketing y hacer unos pocos menos newsletter ¿no?
