La gran ventaja de Internet es que podemos medir los resultados de nuestras acciones. ¿Entonces por qué no lo hacemos? Por que no lo hacemos! o lo hacemos mal. Así que del resto de los medios mejor no hablar.
Lo digo porque esta semana me he reunido con una empresa de investigación de medios muy conocida y he visto fórmulas para medir publicidad que te dejan sentado en tu sitio. Vamos, que hasta miden los resultados de un evento….
Que curiosa profesión esta del marketing que siendo responsable de los resultados decidimos tantas veces gastar poco dinero en testar el discurso, y preferimos gastarlo en soltarselo a todo el que se deje.
El caso es que les lancé la pregunta a dos especialistas que me dedicaron 2 horas contando técnicas y me respondieron: Si todo se puede medir, lo que ocurre es que no todo se investiga.
